当前,可穿戴设备领域存在一种怪象:创业热度居高不下,五花八门的产品充斥市场,但真正能够渗透用户生活、成为爆款的产品却少之又少。相反,一个多余的设备带来的使用、充电、保养等额外动作都成为了用户难以言说的痛。可穿戴设备“不可穿戴”(人们不愿穿戴),反而成为一种常态,日益引发行业的关注与焦虑。

 

那么,有没有一种“鱼与熊掌兼得”的解决方案,让智能设备既智能,又让用户不舍抛弃呢?答案是肯定的。实际上,自去年以来,越来越多的业内人士意识到,从用户日常必用的必需品中去挖掘智能化契机,才是当前智能设备产品的正确发展之道。换句话说,智能设备要从极客的抽屉走出来,“飞入寻常百姓家”。

在这一思路下,上海卓旗电子科技有限公司(下称卓旗)CEO刘超将目光瞄向了人体真正需要可穿戴设备的部位,推出了一款名为小T的智能运动鞋。这款淘宝众筹价99元的智能运动鞋,两天不到便筹满100万,旋即引发市场热议。日前,《极客网》独家探营卓旗,刘超向我们讲述了小T火爆背后的故事。

可穿戴设备是硬件+软件+互联网的有机融合

小T智能运动鞋=硬件+软件+互联网

作为一个连续创业者,30出头的刘超算得上智能硬件行业的老兵了。刘超认为,智能硬件的用户体验是“硬件+软件+互联网”有机融合的结果,而硬件的“可穿戴性”和舒适度是第一位的,抛开了这个前提,功能再强大的产品也终会被用户淘汰。

“接下来才是软件和互联网”,刘超说,“对于软件来说,信息的处理能力是关键,要及时把硬件的数据反馈到客户端上,并能够及时通过数据和用户做一些交互,根据数据挖掘出有效的信息。最后,互联网的角色是把用户之间的这些数据进行‘沟通’,完成用户体验的闭环。”在《极客网》交流过的大量智能硬件创业团队中,有不少是一上来就谈生态、谈整合的,而刘超显然有不同的思路。

小T就是刘超这种思维下的产物。刘超介绍,硬件上小T鞋子本身由大代工厂生产,品质不输国际大牌。核心的芯片硬件嵌在鞋舌部位,无感知不增加穿戴负担。软件方面小T有独立的App,用户可通过蓝牙连接实时查看真实、准确的计步数据。互联网社交上,小T配置了比赛和角色扮演类游戏,以游戏化的方式形成情景社交。

“用硬件获取用户,靠软件体验获得用户粘性,以互联网社区让用户的数据流通起来获得更大价值。”技术出身的刘超没用华丽辞藻,简单数语表达了他的智能硬件“哲学”。

颠覆是时代主旋律,小T要做运动鞋中的特斯拉

探访当天,刘超和他团队的大多数成员都身着一款印有“颠覆”字样的T恤。刘超告诉我们,颠覆是这个时代的主旋律,颠覆也是小T智能运动鞋这款产品的主题。

今天,很多人对特斯拉汽车都耳熟能详,但对尼古拉·特斯拉这位伟大而被世俗低估的卓越科学家却知之甚少。刘超说,小T与特斯来汽车一样,都是向尼古拉·特斯拉致敬的产品。“我们向尼古拉特斯拉致敬,是自勉要做一款创新的产品,一款颠覆的产品。”

刘超指出,颠覆并不是要改变用户的使用习惯,而是要通过颠覆的方式让大家接受一种“新”的设备。他表示,“从传统鞋子产业来说,我们开创了一个新的品类,我们这双鞋子可以脱离手机和其他任何设备来独立工作,所以它是真正智能的一个智能运动鞋,对传统鞋子来说是一个颠覆。另外从可穿戴设备层面讲,穿戴设备往往是极客级的产品,就是极客觉得挺好,但大众没法接受这个产品。我们把智能穿戴的创新集成在传统鞋子里面,让智能穿戴给普通的、已有的用品带来一种全新的活力,是比较接地气的一个做法,也是一个颠覆。”

看看特斯拉汽车的成功,它并没有改变用户驾驶习惯,而是通过在动力和人车交互形式上的创新,让市场产生了一种“新”的东西,一款革命性汽车。同为尼古拉·特斯拉“门徒”,刘超表示小T智能运动鞋也要做到这点,从人们生活的“落脚点”出发,去创造全新的生活体验。

互动提问:

Q:我们了解到您的团队研发的产品非常的多样,从最初的电视盒子、环保设备到一些智能的穿戴设备,那么这次您的团队蓄力推出了小T智能运动鞋这样一款产品,是出于怎样的战略考虑呢?

刘超:我们团队在2013年成立的时候主要是做ODM,那个时候这种模式让我们受益很多。在14年底的时候我们做了一次很大的转型,从ODM转到了品牌,果断切断了我们之前的现金牛。现在我们重点是做小T智能鞋子这款产品,我们的战略是要做整合型创新,把智能穿戴的智能部分和传统的物品结合起来,来形成一种全新的用户体验。

Q:好的,那么现在请您大概介绍以下小T智能运动鞋这款产品。

刘超:小T智能运动鞋是我们今年重点打造的一款产品。首先,从情怀和内在来讲,这是我们是向尼古拉·特斯拉致敬的一款产品,是一款创新型的颠覆性产品。从产品外表来看我们又比较接地气,选择从“足”下开始。简单地说,小T智能运动鞋就是一双高品质的运动鞋,另附加了智能运动监测的模块。

Q:现在可穿戴设备的社交性是非常热的一个点,那么现在请您介绍一下小T智能运动鞋的互动社交平台。

刘超:我们小T做社交的思路和别人不一样,提到社交很多人会想到是社交平台,但我们做的总结起来应该是一个情景式的社交。我们现在第一步做的是游戏,目前做了两种,一种是竞技比赛,一种是角色扮演,两个都非常活跃,用户参与度很高。以游戏化的方式,做情景社交,这是我们的独特思路。

Q:小T智能运动鞋的内置芯片是智能核心,请您介绍一下这个内置芯片是如何运作的。

刘超:首先,我们的芯片是放在鞋舌的这个位置,因为这个位置在平常的运动中不会发生踩踏,另外也方便拆卸的,不需要脱鞋子就能操作。这个芯片智能模块其实是一个独立的智能系统,它具有高精度、军品级的加速度传感器,用来采集动作频率,最高可以做到每秒钟采集1600次,基本上我们身体的每一个细微变化可以准确地这个智能模块捕获。同时,这个智能模块又含有一个强大的CPU,它可以来做一些数据的处理,把用户的数据直接在这个模块上做各种动作的识别并存储下来,然后在蓝牙链接时候可以同步到手机上。整个芯片模块的工作原理基本上就是这样的。

Q:我了解到呢,小T智能运动鞋现在正在淘宝上做众筹,那么您做众筹的出发点是为了积累种子用户,还是测试用户对小T的关注度,还是出于其他的什么原因呢?请您简单介绍一下。

刘超:小T的众筹非常火爆,两天不到的时间我们就成功地筹到了100万,提前达成了我们众筹的目标,但目前我们的众筹还在进行中,我们希望惠及更多用户。我们做这一次众筹,主要目的是回馈之前购买我们手环、智能手表产品的老用户,以及让新老用户都去体验一种全新的穿戴方式,这是我们公司拿出来的一个诚意,让大家去接受我们呈上的一种全新产品形态、生活方式。

Q:好的,我们谈了产品,也谈了众筹,那么对于小T智能运动鞋未来的发展您是怎么看的呢?

刘超:小T是我们的一个全新尝试,只是我们目前在这一条线上走出的第一步,未来我们还会寻找各种产品,做成这种整合式的创新,未来想象空间是很大的。我们下一款产品在不久的将来就会与大家见面,也请大家保持关注。总之,我们的思路没变,我们后续的产品都是在刚需的产品上附加智能的部分,在不改变用户原有的使用习惯下,给用户带来附加的智能功能,我们会顺着这条路一直走下去。

Q:好的,那么在访谈的最后,请刘总用一句话为小T做一个广告语。

刘超:用一句话广告语来说,小T是鞋子中的特斯拉。欢迎大家来到淘宝众筹,以99块钱的价格,购买我们小T智能运动鞋。

 (环球鞋网 洒家编辑)