环球鞋网鞋子合不合适,只有脚知道?未来,通过足部扫描仪、脚型数据库等智能选鞋系统,鞋企有可能比消费者更了解真正的需求。

  今年以来,机能鞋成为泉州童鞋企业的“新宠”。SNOOPY童鞋、ABC等凭借今年新推出的机能鞋,在“双11”购物狂欢节取得了不俗销量。不少企业正投入研发力量创新、开发机能鞋,有的还邀请台湾专家前来把脉。而作为上游供应链,机能鞋底、机能鞋垫等更是在此之前掀起一场全产业链的变革。



  泉企刮起“机能鞋热风”

  “双11”刚过,不少企业就开始筹备2015年春季的订货会。订货会往往为未来流行趋势“定调”,企业自然也会抓住这样的机会,主推自己最具亮点的产品。

  泉州利讯儿童用品有限公司总经理黄火明,最近也在为此奔忙。“不论是9月的秋季订货会,还是双11的销售数据都显示,儿童机能鞋得到越来越多消费者的认可和欢迎。”今年双11,是利讯拿下SNOOPY中国区唯一童鞋总经销后的第一场大仗,销量进入天猫童鞋销售前二十,而在唯品会则杀入了前三。

  能有这样的战绩,黄火明将功劳归于机能鞋。“随着生活品质的提高,家长会越来越关注孩子的足部健康,对机能鞋的认可度也会越来越高。”在此之前,成人鞋已经根据不同功能做了细分,但童鞋却笼统地归于“运动鞋”这一类。黄火明说,看中这块市场后,利讯开始专门为3~14岁的儿童研发、设计机能鞋,根据儿童的足部特征和运动方式进行选材、设计。比如SNOOPY现在主推的机能鞋,根据人体工学和运动力学在1/3正确弯槽点进行分段式设计,做了科学弯折,鞋底能够贴合脚步运动,利于足部弯曲,不但穿着舒适,走起来也自如。

  据了解,目前已试水儿童机能鞋的泉州企业不下十家,一些本土老品牌也在向机能鞋发力。今年5月的订货会上,足友推出的几款“功能鞋”就深受订货商欢迎,这些功能鞋从鞋底、鞋面到鞋的结构,通过各种科学设计,以起到保护儿童足底健康的作用。

  今年“双11”中,ABC童鞋杀入天猫童鞋销量前十,几款秋季新品机能鞋主推穴位按摩底、仿生设计,也颇受顾客青睐。

  供应链创新机能鞋垫鞋底

  只要留心观察,不难发现,儿童机能鞋基本上是在今年下半年才火起来的。而在上半年,它还比较多地停留在探讨或尝试阶段。不过,上游供应商却已更早嗅到这一商机,并在鞋材研发、生产上更早掀起一场供应链上的变革。

  “少了一双机能鞋垫,机能鞋也就称不上完整意义上的机能鞋!”环亚泡塑企业有限公司总经理林国栋告诉记者,欧美、日本等地区对功能鞋垫的开发也相当成熟,但国内鞋垫市场相对单一,目前市场上最常见的两种鞋垫,要么不透气,要么材质太硬,很难满足各种足形的不同需求。

  一双小小的鞋垫,到底能有多大学问?林国栋以环亚推出的机能鞋垫为例,从鞋垫表面、材料等方面都极为讲究,既能抗震减压,还能实现透气、吸汗、抗菌防臭等功能。

  不仅是鞋垫,上游供应链的其他供应商也早就加入这场机能变革。针对童鞋,骑士鞋材推出了护足机能鞋底。据介绍,这款护足鞋底包含嵌入式循环透气抗震系统、力学减力槽设计、防扁足设计等,可以实现多种功能。

  “随着机能鞋的日渐火热,企业对专业机能鞋垫等鞋材的意识和要求也会相应提高。我们会根据企业的需求,量身定做。”林国栋介绍说,此前为本地一家童鞋企业定制的机能鞋垫在推出市场后,为童鞋企业带来了不俗的销量,定制也会成为趋势。

  【对话】

  许锡鸣:机能鞋创新须依据科学

  “机能鞋”这一概念,最早起源于日本,随后传到台湾。而去年以来,泉州不少企业开始试水儿童“机能鞋”,建立专业研发团队,一些童鞋企业还与台湾企业开展合作,邀请台湾专家为机能鞋把脉。台湾脚型数据库专家许锡鸣此次也来助力泉企创新。

  记者:机能鞋在台湾发展到什么水平了?

  许锡鸣:从概念来讲,机能鞋分为两大类,第一类是各种功能的细分,比如户外防水鞋、网球鞋、篮球鞋、跑步鞋等,第二类是通过力学、医学等各种技术来实现的健康鞋。

  第一类已经发展得比较完善,我们现在说的机能鞋主要是指第二类。以我们公司为例,主要就是通过生物力学来达到科学的足弓支撑,达到骨架平衡,让脚回归最舒适的状态。

  事实上,台湾在十七八年前就开始有机能鞋,但直到近几年,消费者的接受度才达到一个比较高的水平。目前,台湾机能鞋的客户主要是两大群体——儿童和中高龄人群,前者是预防各种足部问题,后者是通过保健缓解很多问题。

  记者:据说,目前泉州有多家企业跟你们开展合作,主要是哪方面的合作?

  许锡鸣:我们从去年开始跟晋江好几家鞋企合作,设计、鞋垫定制以及智能选鞋都做。不过,泉州鞋企在鞋子的设计上已经相当完善,我们大多只是做微调,目前更主要的是通过各种设备来帮这些企业建立智能选鞋系统。

  不同体态、不同足形对鞋子的要求会有很大差异,但靠现在的流水线大批量生产,很难实现真正的机能鞋概念。目前,我们会通过光学式动态足底压力检测仪、静态足底扫描仪、3D足底曲面扫描仪等各种量脚仪器,来得到客户更全方位的足部数据。根据这些数据,在设计上,就会进行相应的补偿,以适应客户需求。未来,流水线一定会细分为更多小众化的生产线。

  记者:现在这么多企业都瞄准“机能鞋”市场,力图有自己的创新,您觉得怎样才能杀出重围?

  许锡鸣:我认为,这是一个学习的过程,就像3D打印刚出来时那么火,但只有找到真正的切合点,才可能成功。目前大陆虽然算刚起步,但我相信很快就会赶上来。

  现在各企业都在讲创新,走差异化,你看市面上的机能鞋推出那么多功能,力学的、医学的、按摩功能的、红外线的等等。差异化是对的,但我有时也会有点担心。机能鞋这些差异化的IDEA,应该是有科学研究认证过的,有足够的科学理论来支撑,而不是某个人灵机一动创造出来的。否则,这些功能非但不能促进健康,还可能对人体有所损害,这是企业和消费者都应该认识到的。
(环球鞋网   兰兰编辑)