环球鞋网在各大公司第三季度业绩财报发布后,股市反馈渐已明了。上周五,国泰君安国际发布评测,维持百丽国际中性评级,而百丽公司表示,鞋类业务上半年表现不理想,下半年还会更差。

  同期,美银美林下调达芙妮国际评级,从买入下调至中性,美银美林称该鞋履制造商盈利能力恢复逊预期。该季度同店销售将继续下跌,而促销行动将继续让达芙妮毛利率受压。

  两家竞争对手在此评级汇聚,都发出唱衰声音,对股市亦造成不利影响。据观察,达芙妮股价盘中大跌,百丽也持续走绿。

  达芙妮:女神亦难救场


  上月中旬达芙妮发布三季度业绩,该集团核心品牌业务三季度同店销售实现6.3%的增长,主要受益于新品牌代言人全智贤的明星效应以及去年同期的低基数。前三季度核心品牌业务仍有1.8%的跌幅,另外受季末清货打折力度加大影响,毛利率有所收窄。美银美林称该鞋履制造商盈利能力恢复逊预期,另外市场或下调对达芙妮今年及明年两年的盈利预期,以及私募基金TPG可换债券等不利因素都是该行下调预期的促因。

  百丽:线上销售占比提升


  而维持中性评级的百丽2015财年上半年业绩大致符合预期。国泰君安国际评价,百丽集团鞋类业务依然艰难,看不见2015财年下半年有能够明显好转的迹象。但百丽公司表示,运动服饰业务仍保持良好的增长势头。另外,对于网购业务如何实现线上线下一体化,公司坦言“仍未想明白”,但网购业务是公司长期关注的目标,未来将持续投入资源探讨增长机会,线上销售的占比也会逐步提升。

  评测失利不算什么,怕的是不知什么时候才能走出困境实现转型。再不乐观,消费者都老了!其实,两家企业的对手,是整个时代。若能在行业低谷期,加强集中度提升,在行业调整期较长复苏缓慢的状态下,相信亦可找到经营拐点。
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