环球鞋网近日,晋江明伟鞋服有限公司(骆驼童鞋CAMKIDS)在英国创业板成功上市,成为国内首家登陆资本市场的童鞋企业。据悉,本次上市,骆驼童鞋将募资额超亿元人民币,市值近9亿元人民币。上市首日,CAMKIDS股价从发行价0.88英镑上涨至0.965英镑,涨幅近10%,受到英国中小投资者的追捧。

  据了解,明伟是晋江知名童鞋企业,2009年从外贸代工转战国内市场,主打青少年户外运动装备市场。据投资者信息显示,截至2012年6月30日,在销售网络方面,CAMKIDS已覆盖29个省份,拥有1000个零售网点,其中95%渠道为中高端商场。此外,CAMKIDS在国内同类市场销售占有率为11.1%,预计2012-2016年将保持16.9%的市场增长率。

  对于此时选择在英国创业板上市,晋江明伟(CAMKIDS)鞋服有限公司董事长张聪明接受本报记者采访时表示,希望借助专业且成熟的英国资本市场让企业更加规范运作,为CAMKIDS品牌国际化奠定基础。“上市后,CAMKIDS将继续专注于青少年户外用品装备市场,为早日成为国际化青少年专业户外装备品牌而努力。”张聪明说。

  在当前国际资本市场普遍疲软的大背景下,国内多家筹备已久的童鞋企业上市进程受阻。对于此次CAMKIDS“突然”上市,业界普遍认为此举将打破童鞋行业当前“沉闷”的局面,改变行业竞争格局。“CAMKIDS率先上市后,国内儿童鞋服市场的销售渠道、代理商资源将面临重新洗牌的局面,同时很可能加速国内其他童鞋品牌上市的步伐。”长期服务国内多家知名童鞋品牌的福建童鞋协会常务副秘书长陈树青表示。

  英国创业板AIM概况:

  AIM(Alternative Investment Market)是伦敦证券交易所于1995年6月19日建立的专门为小规模、新成立和成长型的公司服务的市场,是美国纳斯达克之后欧洲设立的第一个“二板”性质的股票市场,附属于伦敦证券交易所,但又具有相对独立性,与日本、新加坡的创业板市场有所区别。

  □对话

  记者:在当前国际资本市场普遍疲软的大环境下,CAMKIDS选择在英国创业板上市是基于怎样的考虑?

  张聪明:在我看来,股票市场跟卖鞋这样的实体经营有异曲同工之处。2009年金融危机后,国内内销市场并不景气,而明伟选择在那样一个鞋子并不好卖的年代启动品牌CAMKIDS,并定位青少年户外装备,通过差异化定位,短短三年取得了比较不错的成绩,而资本市场也有同样的道理。

  同时,英国创业板AIM是一个相对成熟的资本市场,对于公司规模没有过多限制,只要是高成长企业都可申请,CAMKIDS近两年在国内市场出色的表现为登陆英国资本市场奠定了基础,特别是CAMKIDS本身在青少年户外装备细分市场的领先地位吸引了更多投资者的关注。在当天股票交易中,我发现,CAMKIDS的股票受到了许多中小额投资者的青睐。

  记者:短短三年时间,作为国内首家青少年户外装备品牌,CAMKIDS便成功登陆英国资本市场,你是如何做到的呢?

  张聪明:青少年户外这一差异化的定位,使CAMKIDS骆驼品牌在当时避开了激烈厮杀的市场红海,填补了当时中国青少年户外市场的空白,也为CAMKIDS骆驼品牌在诞生初期赢得了生存空间。

  历经三年成长,现今,CAMKIDS骆驼品牌在全国拥有1000余家门店,足迹遍布国内顶级商场百货。CAMKIDS骆驼完整的产品系列,能同时满足户外爱好者对户外鞋、服装、配件的消费需求。凭借纯正的设计、优良的品质及出色的穿着表现,CAMKIDS骆驼产品在市场上广受青睐,已经在国家统计局贸易外经司发布的“2011年度青少年户外运动鞋类商品销售”数据中占据第一的位置。其后更不断斩获“亚洲品牌500强”“中国童鞋十大品牌”等荣誉。

  目前,户外产品本身就是一个细分市场,是一个小众市场,产品无论是材质还是品质都优于普通休闲运动产品,价格也相对较高,这也确定了他必须走中高端路线。CAMKIDS的平均售价在300-500元之间,有的专业功能鞋售价高达八九百元人民币,足以抗抗衡“小阿迪”“小耐克”等一些国际大品牌,CAMKIDS的高品牌附加值更是整个童鞋行业中首屈一指的。

  记者:你对CAMKIDS未来发展有何规划?随着更多儿童用品企业的上市,你判断儿童用品行业的格局将会出现哪些变化?

  张聪明:现在CAMKIDS骆驼品牌的门店95%都是在一二线城市的顶级商场,进驻顶级商场,让CAMKIDS在国内快速成为中高端品牌。接下来,CAMKIDS将加速开拓第三级市场,所谓的第三级市场指的是那些购买力日益增强的县级地区市场,随着农村人口加速向城镇转移,城镇将成为CAMKIDS的下一阶段目标市场。

  当然,国内是CAMKIDS的根基,国外则是CAMKIDS的明天。作为国内青少年户外第一品牌,CAMKIDS接下来将考虑进军欧美、英国国外市场,成为国际化青少年户外品牌而努力。上市对于儿童用品企业来说,应该是一道分水岭,在儿童用品行业高速发展时期拥有资本市场助阵,意味着CAMKIDS将站在更高的高度上参与市场竞争。(童鞋行业资讯——环球鞋网童鞋频道 小米编辑)