环球鞋网曾有人把童装市场比作是中国服装市场最后一块蛋糕,如今这块蛋糕正遭遇国内外知名运动品牌争抢。早在2001年、2002年,国际运动品牌阿迪达斯、耐克就已经分别开始进军童装市场。近两年,国内运动品牌安踏、李宁、361°也通过各种途径推出自己的童装,开始抢占中国童装市场。

安踏KIDS
安踏KIDS

    为什么是最近两年?为什么是运动品牌扎堆进入?细想一下,也很好理解。有资料显示,2010年开始,我国迎来第四次新生儿出生高峰,出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑,儿童产业初步估算约有1000亿元的规模,可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机,作为儿童市场的重要组成部分,童装市场的潜力惊人。

    同时,儿童在3~7岁这个阶段运动量大,并且身体处在发育期,所以运动童装除了款式,还得注意运动保护等问题,相对成人而言,童装在这一方面还处于很初级的阶段,市场空间很大。而专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供,运动品牌的先天优势为其进驻运动童装扫平了技术上的阻碍。另一方面,近几年运动品牌市场整体发展趋势渐缓,各个运动品牌厂家都在寻找新的利润增长点,童装市场的巨大潜力自然使得各大品牌趋之若鹜,成为下一个战场。

    不同的是洋品牌与本土品牌的市场定位稍有不同。从价格上看,阿迪达斯、耐克童装售价一般在300元左右,一件羽绒服售价在千元以上,而安踏童装定位于中低端市场,200元以内童装居多,李宁童装也瞄准中档市场,在同等质量和科技含量条件下,保持价格优势。

    在目前童装产业群龙无首的状态中,谁能脱颖而出还需拭目以待。不过,在各大童装品牌的激烈竞争中,记者也发现了国内运动童装品牌的一些问题。一是运动童装目前还在推概念的阶段,真正的专业度还远远不够;二是童装的年龄段划分不细致,相比幼童,中大童的服装设计比较混乱,大童服装市场概念更为模糊;三是产品同质化严重。

    记者发现,孩子们的运动着装相对于成人,尚不够专业,成年人参与各项运动的时候会穿着不同服装、准备不同装备,而孩子们还处于很初级的阶段,真正的运动童装应该在设计方面有很多专业细节,因此专业的运动童装其实还属于比较空白的区域,有很大市场空间。同时,孩子因为成长的原因,在运动中更需要保护,而运动保护相对而言是科技含量和专业性更强的领域,目前的运动童装品牌在这方面做得并不到位,这部分市场一直未被开发。

     另一方面,众所周知,中国有很多童装企业把小童服装做得很优秀,但是却很少有童装企业可以把中大童服装做出风格特色。因为,中大童服装的设计尺度很难把握,这个年龄段的孩子既具有调皮特性,同时也体现成熟的一面。目前,国内很少有设计师能够很好地把握中大童这样顽皮与成熟的混合度。(中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑)