【环球鞋网-鞋企动态】近日,皇马足球俱乐部携手中华少年儿童慈善救助基金会,在北京进行“希望之履”专项基金慈善项目合作签约仪式。世界足坛“银河战舰”——皇马俱乐部向”8月份的“希望之履---长江计划”捐赠来华两场比赛的部分门票收入。此外,皇马队员将会为“希望之履”捐出比赛球服以及一些全体球员和个别球员签名球衣,通过慈善拍卖筹集更多善款。
  无独有偶,中国儿童用品行业领军品牌ABC也加入了“希望之履”8月份“长江计划”,捐赠大量的鞋服及善款,为包括青海在内的长江流域地区的孩子们送上“希望之履”。一个捐“门票”,一个捐“鞋服”,皇马与ABC两大“豪门”相继慷慨捐赠成为“希望之履”公益活动的一段佳话。

(皇马赠送希望之履签名球衣)
(皇马赠送希望之履签名球衣)

  据悉,皇马于7月31日抵达中国,并于广州、天津参加两场友谊赛,比赛每售出一张门票将为“希望之履”专项基金捐赠人民币五元用于“希望之履”8月份“长江计划”首站——青海长江源地区的捐助行动。届时皇马及ABC将为青海长江源地区的贫困儿童购置新鞋及足球运动设备,同时为青海贫困儿童送去鞋子衣服,关心孩子们的健康生活,将皇马倡导的“享受快乐、健康成长”理念带给他们。
  专家指出,皇马是足坛“巨无霸”,而ABC是中国儿童用品行业的领军品牌,此次两大豪门在“希望之履”公益活动中“撞衫”,说明中华少年儿童慈善救助基金会“希望之履”专项基金在中国的影响力已经越来越大。专家指出,类似“希望之履”这样的公益项目,属于受企业青睐的公益营销范畴。早在1981年美国运通公司就通过出售信用卡捐赠170万美元“修复自由女神神像”,缔造了公益营销的先河。皇马与ABC此次行动也是典型的公益营销。公益营销可以提高品牌形象,拉近品牌与消费者之间的距离,提升企业社会责任感。ABC副总裁徐海云表示:最高贵的赠予是爱与希望,有爱就有温暖,希望就会存在!我们相信:呵护孩子一小步,改变世界一大步。
  此次“希望之履”8月份“长江计划”利用皇马在世界足坛的强大号召力,
  同时吸引了包括国内儿童用品行业的领军品牌ABC在内的多家企业的积极参与,势必给“希望之履”长江计划带来更大影响力和关注度。(环球鞋网-最权威的中国鞋网 小米编辑)