【环球鞋网-鞋企动态】今年6月,ABC品牌率先在古都西安启动了2012春季新品发布会,成为整个儿童用品行业最先推出2012年春季新品的品牌——这种以“快”制胜的战略,正式宣告中国儿童鞋服品牌发展驶入快车道。
  事实上,国际服装品牌ZARA就是以“快”字诀取得成功的。但中国儿童用品行业正在掀起的这股“快”热潮,显然不同于ZARA以快速供应链、快速时尚为特征的模式:以ABC为代表的儿童鞋服品牌的“快”,主要包含快速成长、研发提速及市场快速应对三个方面,三者互为前提又互为保障,构成儿童鞋服产业新时期发展的黄金三角,形成行业内极具特色的发展模式。

图为:ABC2012年春季新品发布会现场
图为:ABC2012年春季新品发布会现场

  “快”体现在品牌成长上

  在2010年再次蝉联“中国童鞋市场综合占有率第一”、“中国童装市场综合占有率前十”,并以14.77亿元的品牌价值成为唯一入选“中国500最具价值品牌”榜单的儿童用品品牌之后,行业权威数据显示,ABC已经在过去的三年内创造了数倍的增长,一举成为儿童鞋服行业的领军品牌。
  在快速成长的过程中,ABC所坚持的营销创新功不可没。一方面,ABC创造性地提出了“链式推进”的全新营销模式,系统地整合了品牌链、产品链、渠道链和人才链,实现了产品的垂直整合,丰富了产品体系及终端业态,提升了渠道赢利水平。另一方面,ABC多年来坚持公益营销,秉承“用心经营爱”的企业理念,坚持“因为爱”的品牌主张。如捐助“爱心之家”,为“天使宝宝”送去关爱;携手“希望之履”专项基金,共同打造“希望之履ABC中国行”年度公益捐助计划……通过一系列的公益活动,多渠道、多方式诠释和深入传播ABC“因为爱”的品牌文化,实现了以文化促发展。