【环球鞋网-鞋企动态】上月,动画片《杰米熊》刚刚结束在央视少儿频道的播放,在业界引起了强烈反响。接下来,该片还将在北京电视台、浙江卫视、湖南卫视等200多个地方台和视频网站播出。作为第一家以闽派自主童装品牌“杰米熊”打造同名动画片并上中央电视台首播,泉州盛克鞋服有限公司开创了业内真正意义上动漫营销的先河。

  据悉,《杰米熊》动画片是由泉州盛克鞋服有限公司与杭州东方国龙影视动画有限公司共同投资制作,经过一年多的精心制作,第一季52集于上月在央视播放完毕。据泉州盛克鞋服有限公司动漫项目负责人苏聪智介绍,“杰米熊”作为公司旗下的童装品牌,目前在全国有一千多家专卖店。作为品牌宣传差异化的重要方式,《杰米熊》动画项目一反以往获得知名卡通形象授权来生产衍生品的方式,把已被广大消费者接受的童装品牌“杰米熊”打造成卡通形象。

  据介绍,《杰米熊》动画片讲述了杰米熊与家人伙伴们在甜心山谷的生活故事。聪明活泼的杰米熊是只热爱魔术的小熊,凭借魔术帮助了别人,并破坏了邪恶的狮子的阴谋,幽默搞笑的情节传达了杰米熊品牌“杰米熊,快乐无穷”的核心文化。

  记者获悉,杰米熊动画项目于2008年底开始启动,经过半年的调研策划,于2009年5月份在杭州国际动漫展上签约。为了把动画片做得更好,片子反复修改,上映时间多次延后。样片刚制作完成,就入围2010年杭州国际动漫展美猴奖最佳国内动画短片奖,并最终获得最佳人气动画奖。动画片的最终效果获得央视少儿频道审片组的一致好评,在2010年12月底拿到播放许可证后不到一个月就迅速安排播放。

  “目前,央视少儿频道对《杰米熊》动画片的肯定也给投资方极大的信心。原本项目计划制作208集,决定追加到500集以上,同时第二季52集的制作也到了尾声,计划于2011年第二季度推出。”苏聪智表示,接下来,他们还将同步开发音像制品、图书、毛绒玩具等延伸产品,不断充实和深化这一原创的卡通形象的品牌内涵。同时,他们还将启动针对成人和儿童的密集式推广,如在成人推广方面,他们将通过qq表情、微博、空间、网店等多种手段进行促销推广;对儿童而言,则是直接通过动画片传播和可爱的卡通形象进行推广。“通过动画片、童装以及相关的延伸产品形成一条完善的品牌推广链,一方面能够充分提升杰米熊童装的知名度和美誉度,另一方面还能充分开发动漫营销带来的其他成果,可谓一举两得。”

  动漫营销是不少儿童产业所关注的焦点,业界不少童装童鞋企业有意尝试动漫营销。“动画片本身不赚钱,延伸品才赚钱。”有专家表示,动漫营销看似简单,但是前期需要耗费巨大的资金投入,后期才能见到回报。这需要有长远的眼光和魄力。一旦自主卡通形象和各类配套的产品相互衔接好,并做足线上的营销推广,就可以创造出成倍的品牌效应和经济效应。 (环球鞋网-最权威的中国鞋网 chen编辑)