文/江益君 王迎新

儿童的脚每一天都在成长,自从他们迈出第一步稚嫩的步伐时,鞋子就成了他们生活中不可或缺的“亲密伴侣”。家长们都想为快速成长的孩子选择一双舒适柔软,对脚型发育有帮助的童鞋。但是,让家长们困惑的是,尽管市面上可供选择的童鞋品牌和种类有很多,可新买回来的鞋子穿在孩子脚上总是不太合脚,这是为什么?

市场难觅放心童鞋
       今年,由于儿童市场的巨大消费潜力,国内的童鞋产品销售市场上童鞋不但种类越来越多,而且时尚性强。但同时,为了迎合潮流和时尚的需要,许多童鞋在设计上忽视了穿着的舒适性和功能性。
据调查,虽然约98%的新生儿有着健康的双脚,但很大一部分在成年后,会出现脚型的偏差。我国约有三分之一的人患有不同程度的扁平足,而且绝大多数是由于后天穿鞋不当所致,其中很多是在孩童时代造成的。这最主要的原因是在孩童时代穿的鞋子不利于脚型发育,不合脚的鞋无法将宝宝的脚固定。
       针对市场的需求,一些童鞋品牌,如12贝童鞋提出了量脚定做的口号,比脚做鞋,帮助家长给儿童选择一双合适的鞋子。量脚定做的核心是以用户为中心,通过对用户进行研究以及对童鞋功能进行可用性测试,制定功能开发方案。用户研究是心理学专家和童鞋生产商通过互联网问卷,购买回访等多种互动方式,调查用户日常购买童鞋时对外形的偏好,以及对童鞋内部的功能需求。量脚定做以数据为依托,凭借对消费者心理(家长和儿童)的研究,能使童鞋更具备市场竞争力。

“量脚定做”大展拳脚
       童鞋从起初低级无个性产品,发展到最近的大众产品,再到现在针对某种特定需求功能而批量制作的产品,是识时务的品牌为用户定制产品,满足用户特殊需要的服务理念的表现。对 于童鞋品牌来说,量脚定做的理念具有较大的发展前景。
       首先,量脚定做通过对用户心理的分析,能更好地掌握消费者对童鞋的实用性、功能性的需求。这样的产品投放到终端市场,就具备了高度的市场竞争力,快速“俘虏”消费者的心;由于厂家是按照消费者的要求生产相应的童鞋,大部分消费者会因此对品牌产生信任