【环球鞋网创立于1988年的红孩儿(中国)有限公司经过24年的艰苦创业和稳步发展,已经成为中国童装领域中的佼佼者。而作为红孩儿公司总经理,一个有着24年童装行业经验的经理人,丁培源对于红孩儿品牌及童装领域有着自身独特的见解。

红孩儿(中国)有限公司总经理 丁培源
红孩儿(中国)有限公司总经理 丁培源

    产品:主打色彩牌

    红孩儿始终坚持以“出彩更出色”的核心理念,专注于为广大中国儿童提供时尚出色的服饰,打造更为出色的童年世界,演绎欢乐多彩的自由生活。“2011年,红孩儿品牌与中国色彩时尚权威机构-中国流行色协会结成战略合作伙伴,正式启动了中国童装时尚新品发布基地。”丁培源告诉记者,“红孩儿的产品开发中心位于法国巴黎,设计师凭借对国际最新流行趋势和脉膊的把握,结合中国时尚流行色彩,研发出适合中国儿童的系列产品。”

    红孩儿品牌的产品展示厅犹如巨型调色盘,设计师们仿佛有意用缤纷明亮的色彩来划破“灰色”的经济景象,明快色系和高纯度色彩成了主旋律。无论是鲜艳的红色、明快的橙色、清澈的浅蓝色传递出童年的朝气与希望,还是纯净的白色过渡到自然流畅、极简而至美的天真纯美境界,每一种色彩的搭配都诠释着红孩儿品牌“出彩更出色”的核心理念。

    品牌:大众快时尚

    “‘快时尚’的英语叫fast fashion,这个概念里有几个核心的要素:时尚,更新速度快,价格不会太高。所以“快时尚”又叫“大众的时尚”,是一种人人都买得起的潮流体验。”丁培源对于快时尚有着深刻的理解。

    “红孩儿一直致力于通过提供平价、优质的时尚服饰,陪伴孩子们度过活泼健康、茁壮成长、美好幸福的童年生活。红孩儿的主要受众群体以3-16岁的儿童为主。由于这类受众群体处于快速发育期,他们成长快、运动量大、用品更换频率高,‘大众快时尚’这一理念正好能将红孩儿品牌与受众群体紧紧联系在一起,既体现了红孩儿的品牌内涵,也能引起受众群体情感诉求的共鸣。”丁培源如是说。

    营销:打造垂直电商

    电子商务这个新兴渠道随着80后90初新鲜人母购物习惯的改变而进入快速提升阶段。有着千亿市场规模的童装行业也迈出了进军电子商务的步伐。但纵观当下格局童装电子商务尚未出现一个可以称得上童装电子商务的领军公司。

    记者了解到,红孩儿是较早涉及电商的童装品牌。2010年,红孩儿品牌专门组织一批精英团队,在上海成立独立的电子商务公司,拥有自主电商平台。经过几年的发展,红孩儿电子商务网站(www.redkids.cn)具有良好的品牌基础,同时拥有大型的仓储中心。

    丁培源对于红孩儿电子商务发展充满了十足的信心:“我们的目标是把红孩儿电子商务网站打造成童装行业垂直电子商务平台。”

    记者手记:童装是竞争激烈的服装市场中最后一块亟待深耕挖掘的市场空间。我国童装市场一直处于多品牌混战、区域竞争、缺少高质量产品和全国知名品牌的阶段。童装电子商务这片市场潜力无限,传统品牌和电商品牌都跃跃欲试。谁将成为未来的领军品牌,让我们拭目以待。(中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超原创稿件)